2013年刚开年，奥迪在北京热闹繁华的东单揭开了亚洲首家Audi City的神秘面纱，正式开启奥迪的“个性化定制服务”时代。这座一掷千金，透着时尚尊贵范的Audi City，也是奥迪在全球的第二家数字化城市展厅，首家Audi City于2012年夏季奥运会前夕在伦敦开业。奥迪公司管理董事会全球营销和销售的董事卢卡·德·米奥接受记者专访时表示：“希望Audi City将成为北京的一个新城市地标。”

Audi City 奥迪的华丽冒险

出于对亚洲首家Audi City的重视，更是出于对中国市场的重视，奥迪公司管理董事会高管悉数出席开幕式，负责全球营销和销售的董事卢卡·德·米奥在接受记者采访时表示：“这是奥迪一个大胆的冒险，也是一次实验。中国是奥迪最为重要的一个市场，也是奥迪最大的单一市场。Audi City Beijing的落成展现出我们对中国市场的承诺和投入。”卡·德·米奥表示，奥迪在中国市场相较于其他对手一直先行一步，本土化研发、进口车战略等。

无论如何，伦敦的Audi City让奥迪目前觉得前景明朗。“我们在伦敦原来有一家展厅，后来把它升级为伦敦Audi City，客流量和人气因此激增了70%左右，因为在这样新鲜的展示环境中，客户可以接触到更加多元化的选择，和触手可及的定制，而且配置非常丰富，个性化订制后的价格有20%~25%的上升。”但他强调：北京Audi City的功能只是展示，而非销售，旨在通过更为直观的展示平台让广大中国消费者了解奥迪前沿的创新成果。“虽然Audi City本身没有销售功能，但我相信Audi City的开业将为京城的一汽-大众奥迪经销商带来销量的大幅提升。”卢卡·德·米奥如是评估前景。据悉，北京Audi City直属于奥迪中国。

7种终端网络“组合出击”

Audi City是集数字化产品展示和个性化定制服务为一体的数字城市展厅。借助强大而先进的多媒体技术，Audi City可通过改变汽车的颜色、设备和功能为顾客展示奥迪车型数以百万的配置组合；Audi City二层设有两个客户私人体验室，用于一对一的个人咨询，每个休息室都配备了单独的互动终端和小型投影屏幕。顾客可以利用FRID（射频识别）功能将自己设计的车型配置保存到被称为“Audi City移动设备”的特殊U盘上，同时可以得到一张打印的配置清单。这样，顾客就能将自己选定的配置带回家。

据悉，奥迪数字化城市展厅Audi City将与一汽-大众奥迪的经销商网络开展紧密的合作。

目前，一汽-大众奥迪拥有奥迪全球最大且最完善的经销商体系。2012年，一汽-大众奥迪在中国新增经销商54家，目前已达到291家，覆盖全国134个城市。经销商网络包含了奥迪城市展厅、奥迪CBD展示厅、二手车展示厅、单一服务站等在内的7种终端销售和服务模式，这些多元化的终端网络布局让人不难看出奥迪的面面俱到和对“全球豪车第一”势在必得的野心。

本文来源：大洋网-广州日报

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